ما الذي يحتاجه كل براند ناشئ في التسويق — ونصائح ذكية للتنفيذ
في عالم يتنوّع فيه إنتاج المحتوى بين الأدوات والكتّاب البشر، موقف جوجل واضح: الجودة والفائدة أهم من طريقة الإنتاج. فأنظمة الترتيب في جوجل تهدف إلى مكافأة المحتوى الأصلي والمفيد والمكتوب من منظور يخدم الناس — سواء أُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي، أو البشر، أو كلاهما — طالما لم يُنشأ بهدف التلاعب بالترتيب في نتائج البحث.
لذلك، عند بناء الأسس التسويقية لبراندك الناشئ، يجب أن تضع المستخدم أولًا، لا محركات البحث. وفيما يلي مخطط لما تحتاجه علامتك التجارية — وكيفية تنفيذه بكفاءة في عصر التدقيق على جودة المحتوى.
الركائز الأساسية التي يجب أن يمتلكها أي براند ناشئ
الركيزة | أهميتها | كيفية تنفيذها |
الرؤية والرسالة والقيم الجوهرية | تمنح العلامة معنى وهوية، وتساعد على توجيه القرارات والرسائل | اكتب رسالة قصيرة (ما الذي تفعله ولمن)، رؤية مستقبلية، و3–5 قيم أساسية تلتزم بها |
العرض القيمي الفريد (UVP) | يميزك في سوق مزدحم ويساعد العملاء المحتملين على فهم سبب اختيارك | حدد جمهورك، المشكلة التي تحلها، الحل الذي تقدمه، ولماذا هو مختلف أو أفضل |
فهم عميق للجمهور (Personas) | إذا لم تعرف من تخاطب، ستفشل الرسائل | أجرِ مقابلات، استبيانات، اجمع بيانات، وأنشئ 2–3 شخصيات مستهدفة |
الهوية البصرية والصوت/النغمة | الاتساق يبني الثقة والتعرف بالعلامة | صمّم شعارًا، اختر ألوانًا وخطوطًا، وضع دليل استخدام النغمة في الرسائل |
موقع إلكتروني فعّال | غالبًا هو الانطباع الأول للعملاء | يجب أن يكون سريعًا، متجاوبًا مع الهواتف، واضحًا في الرسائل والدعوات للإجراء |
قصة العلامة وروايتها | الحقائق تجذب أكثر عندما تكون في قالب قصصي | شارك قصة التأسيس، التحديات، الأثر، قصص العملاء |
استراتيجية القنوات وخطة المحتوى | لا يمكنك فعل كل شيء دفعة واحدة — ركّز على قنوات محددة | اختر 1–3 قنوات مناسبة لجمهورك (مثل المدونة، البريد الإلكتروني، إنستغرام) |
المقاييس والتحليلات | ما لا يُقاس لا يمكن تحسينه | حدد مؤشرات مثل CAC، معدل التحويل، معدل الاحتفاظ، واستخدم أدوات مثل Google Analytics |
عقلية التجربة (Experimentation) | ما يبدو منطقيًا قد يفشل عمليًا | أجرِ اختبارات A/B للعناوين والعروض وصفحات الهبوط |
عقلية النمو (Growth Mindset) | الشركات الناشئة تنجح غالبًا بالتكتيكات الذكية منخفضة التكلفة | أنشئ برامج إحالة، أساليب مشاركة، محتوى فيروسي |
الشراكات والتعاونات | توسّع الوصول وتزيد المصداقية | تعاون مع علامات مكملة، مؤثرين صغار، أو مجتمعات |
إثبات المصداقية والثقة | العملاء يحتاجون إلى دليل | استخدم شهادات العملاء، دراسات الحالة، مراجعات |
خطة تنفيذ بسيطة | الخطط المعقدة غالبًا لا تُنفذ | ضع خارطة طريق واضحة: ماذا تفعل، متى، ومن المسؤول |
10 نصائح للتنفيذ متوافقة مع رؤية جوجل للمحتوى الموجّه للناس
1- اكتب دائمًا للناس أولًا
جوجل تؤكد أن المحتوى الذي يخدم المستخدمين هو الذي يكافَأ في الترتيب. اسأل نفسك: هل هذا المحتوى مفيد لمن يقرأه مباشرة، حتى دون البحث؟
2- استخدم الذكاء الاصطناعي بحكمة
جوجل تسمح باستخدامه، لكن بشرط ألا يكون الهدف التلاعب بالترتيب.
- لا تكتفِ بإعادة صياغة النصوص.
- أضف تحليلك وأمثلتك وبياناتك الخاصة.
- راجع المحتوى بشريًا دائمًا.
3- طبّق معايير E-E-A-T (الخبرة، التجربة، الموثوقية، الثقة)
- أبرز خبرتك وتجربتك الحقيقية.
- استشهد بمصادر موثوقة.
- أضف اسم الكاتب وصفحة تعريفية.
- حدّث المقالات دوريًا.
4- اترك الحشو بالكلمات المفتاحية — وركز على الكيانات والموضوعات والنية
- نظّم المحتوى في عناقيد موضوعية.
- أضف بيانات منظّمة (Schema).
- أجب عن الأسئلة الشائعة.
- خاطب نية البحث وليس مجرد الكلمات.
5- اهتم بالهيكلة وسهولة القراءة
استخدم عناوين H1/H2/H3، قوائم نقطية، فقرات قصيرة. هذا يخدم القارئ ومحركات البحث.
6- اربط داخليًا وخارجيًا بمصادر موثوقة
الروابط تضيف مصداقية وتساعد القارئ على التعمق.
7- جدد المحتوى باستمرار
المحتوى القديم غير المحدّث قد يخسر ترتيبه. راجع المقالات، حدّث البيانات، أصلح الروابط.
8- ركّز على تجربة المستخدم (UX)
سرعة التحميل، التوافق مع الهاتف، سهولة التنقل — كلها عوامل ترتيب.
9- تجنّب المحتوى العشوائي أو المتكرر
جوجل تعاقب المحتوى منخفض الجودة أو المنتج بكثرة بلا قيمة. الجودة أهم من الكمية.
10- راقب وتعلم وعدّل
تابع الأداء، حلل النتائج، وكرر ما ينجح.
في عصر المحتوى المتغير، لن ينجح براندك الناشئ بمحاولة خداع محركات البحث، بل بالتركيز على خدمة الجمهور جيدًا.
ضع الأساسات (هوية، عرض قيمة، جمهور، مقاييس) ونفذ باستراتيجية موجهة للناس، وستكافئك محركات البحث بالثقة والترتيب.
المراجع
- إرشادات جوجل حول المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي — Google Search Central
- إنشاء محتوى مفيد وموثوق وموجّه للناس — Google Search Central
- “Does Google Search Approve of Using AI to Help Write Content?” — Marie Haynes
- “Google Helpful Content System: A Practical Guide” — Authority Solutions
- “People-First Content: What Google’s Looking For” — Victorious Blog
- “Do You Trust ChatGPT? — Perceived Credibility of Human and AI-Generated Content” — arXiv
