شهد عام 2025 تغييرات كبيرة في خوارزميات Google Search، حيث ركّزت الشركة على تطوير أنظمة الذكاء الاصطناعي المسؤولة عن تقييم جودة المحتوى، محاربة السّبام، وتحسين تجربة المستخدم في نتائج البحث.

أولاً: تحديث مكافحة السّبام (Spam Update – أغسطس 2025)

ما الذي حدث؟

• أطلقت جوجل تحديث مكافحة السّبام يوم 26 أغسطس 2025، واكتمل يوم 22 سبتمبر 2025.
• تم تطبيقه عالميًا على جميع اللغات والمناطق.
• ركّز التحديث على تحسين أنظمة الكشف التلقائي للسّبام مثل نظام SpamBrain.
• الهدف الأساسي لم يكن إعادة ترتيب المواقع (Ranking)، بل إزالة أو خفض المواقع المخالفة لسياسات جوجل.

التأثير الفعلي

• حسب بيانات SISTRIX وSearch Engine Journal، كان التأثير “هادئًا ولكن عميقًا”.
• لم تظهر تغييرات كبيرة في المواقع الموثوقة،
  بينما تراجعت المواقع التي تعتمد على:
  • المحتوى المولّد آليًا بدون قيمة.
  • حشو الكلمات المفتاحية بشكل مبالغ فيه.
  • روابط مدفوعة أو مضلّلة.
  • المحتوى المنسوخ أو المجمّع من مواقع أخرى (Scraping).
• جوجل وصفت التحديث بأنه Penalty-Focused وليس Reward-Based،
  أي أنه يعاقب المخالفين أكثر مما يكافئ الجيدين.

ما الذي يجب فعله؟

1. راجع سياسات السّبام الرسمية من جوجل – رابط السياسات –

   وركّز على بنود مثل:

   • إخفاء النصوص أو الروابط.
   • إساءة استخدام الروابط التابعة (Affiliate).
   • المحتوى الآلي بلا مراجعة بشرية.
   • الصفحات التي تستهدف كلمات مفتاحية بشكل مكرر وغير طبيعي.

2. نظّف موقعك بعمق

   • احذف الصفحات الضعيفة أو المكرّرة.
   • أزل الروابط الخارجية المشبوهة.
   • راجع التعليقات أو المنشورات التي يضيفها المستخدمون لتجنّب المحتوى السبامي.

3. اصبر ولا تبحث عن “حل فوري”

   • تحتاج جوجل إلى أسابيع أو أشهر لإعادة تقييم موقعك.
   • التحسن التدريجي بعد معالجة المخالفات علامة على استعادة الثقة.

ثانيًا: تحديثات البيانات المنظمة (Structured Data Updates)

ما الذي حدث؟

بين يونيو وسبتمبر 2025، أجرت جوجل سلسلة من التحديثات الكبيرة في أنواع البيانات المنظمة المدعومة رسميًا، أبرزها:

يونيو 2025

• إلغاء دعم عدة أنواع من البيانات مثل:
  Book actions, Course info, ClaimReview, Vehicle listing.
• تحديث وثائق URL Structure لتكون أكثر وضوحًا.
• تعديل إرشادات SafeSearch للمحتوى الصريح.
• تحسين Schema للوصفات والأحداث (Recipes & Events).

يوليو 2025

• إلزام أصحاب المواقع بإضافة:
  • سياسات الإرجاع (Return Policy)
  • برامج الولاء (Loyalty Programs)
    داخل وسم Organization بدلًا من Product.

أغسطس 2025

• تحديث خاص بالمواقع التي تستخدم جدران الدفع (Paywalls) المبنية على JavaScript،
  بحيث تميّز جوجل بين المحتوى المجاني والمغلق للمستخدمين.

سبتمبر 2025

• إزالة نهائية لجميع أنواع البيانات التي تم إيقاف دعمها رسميًا.

التأثير الفعلي

• المواقع التي استمرت في استخدام الأنواع القديمة من البيانات لم تعد تحصل على Rich Results في البحث.
• تحسين عرض البيانات للمنتجات والأحداث والمقالات التي تطبّق Schema الجديد.
• بعض المواقع شهدت تراجعًا في CTR بعد اختفاء النجوم أو الرموز من نتائجها.

ما الذي يجب فعله؟

1. افحص موقعك عبر أداة فحص النتائج المنسقة (Rich Results Test).
2. احذف الأكواد القديمة أو غير المدعومة من صفحاتك.
3. استخدم Structured Data حديثة مثل:
   • Product
   • Article
   • Event
   • FAQPage
4. تأكد من أن كل كود يحتوي على خاصية image مفعّلة لزيادة فرص الظهور في نتائج الصور.
5. لا تُنشئ بيانات منظمة زائفة — يجب أن تكون مرتبطة فعليًا بالمحتوى الموجود في الصفحة.

ثالثًا: بنية الروابط (URL Structure)

ما الذي حدث؟

جوجل أعادت نشر وثيقة شاملة حول أفضل الممارسات لبنية الروابط
لتسهيل عملية الزحف والفهرسة وتحسين الفهم الهيكلي للمواقع.

من أبرز النقاط:

• الالتزام بمعيار IETF STD 66.
• استخدام المعاملات القياسية في الروابط مثل: ?category=shoes&color=black&sort=price-low
• تجنّب الشظايا # لتغيير محتوى الصفحة.
• استخدام الشرطات (-) للفصل بين الكلمات.
• تجنّب الروابط الطويلة والمعقدة ذات المعاملات الزائدة.
• التأكيد على أن جوجل تتعامل مع الحروف الكبيرة والصغيرة كعناوين مختلفة.

التأثير الفعلي

• المواقع ذات الروابط المنظمة والواضحة تمت فهرستها بشكل أسرع.
• المواقع التي تحتوي على آلاف الروابط الناتجة عن فلاتر أو جلسات (Session IDs) عانت من بطء الزحف.
• زيادة دقة فهرسة المحتوى متعدد اللغات أو متعدد الدول.

ما الذي يجب فعله؟

1. استخدم روابط قصيرة وواضحة بلغة جمهورك.
   مثال:
   

   ✅ example.com/ملابس-رياضية/رجالي

   ❌ example.com/?catid=98&N=4932&sid=AF35

2. احذف المعاملات الزائدة التي لا تغيّر المحتوى.
3. استخدم ملف robots.txt لحجب روابط البحث والفلاتر غير المفيدة.
4. نفّذ الوسوم القانونية (Canonical Tags) لتوحيد الصفحات المتكررة.
5. احذر التقويمات أو الفلاتر اللانهائية التي تولّد صفحات غير منتهية.

رابعًا: تحسين الصور للبحث (Image SEO)

ما الذي حدث؟

أصدرت جوجل تحديثًا شاملاً لإرشادات تحسين الصور،
موضحة أن ظهور الصور في نتائج البحث يعتمد على جودة الصورة، والسياق المحيط بها، وطريقة إدراجها.

التأثير الفعلي

• الصور ذات النصوص البديلة الدقيقة (Alt Text) شهدت زيادة في الظهور داخل نتائج البحث.
• المواقع التي تستخدم صورًا كبيرة أو بدون وصف فقدت بعض الزيارات من Google Images.
• الصور داخل الصفحات التي تحتوي على محتوى غني ومنظم حصلت على نسبة نقر أعلى (CTR).

ما الذي يجب فعله؟

1. استخدم وسم <img> الصحيح، ولا تضع الصور كخلفية CSS.
2. أنشئ خريطة موقع للصور (Image Sitemap) وادمجها مع خريطة الموقع العامة.
3. اختر تنسيقات حديثة مثل WebP أو AVIF لضغط الحجم دون فقدان الجودة.
4. أضف نصوصًا بديلة (Alt Text) دقيقة وسياقية:
   • ✅ alt=”حذاء رياضي أسود مخصص للجري الخفيف”
   • ❌ alt=”حذاء رياضي احسن حذاء جري ارخص اسعار الحذاء”
5. استخدم أسماء ملفات وصفية وواضحة مثل black-running-shoe.jpg.
6. ضع الصور بجانب محتوى ذي صلة لتقوية فهم جوجل للسياق.
7. أضف بيانات منظمة (Structured Data) للصور في الصفحات المهمة مثل المنتجات والمقالات.
8. اضبط إعدادات SafeSearch إذا كان موقعك يحتوي على محتوى حساس.

خامسًا: كيف تتعامل مع التحديثات وتستعيد ترتيب موقعك؟

ما الذي حدث؟

أثّرت هذه التحديثات مجتمعة على معايير تقييم جودة المواقع.
أصبحت جوجل تركز أكثر على:

• E-E-A-T (الخبرة، التجربة، الموثوقية، الثقة).
• تجربة المستخدم وسرعة الموقع.
• تنظيم البيانات والصور والروابط بطريقة ذكية.

التأثير الفعلي

• المواقع التي تعتمد على محتوى متجدد وواضح البنية حافظت على ترتيبها أو تحسّن أداؤها.
• المواقع التي تكرر المحتوى أو تهمل تفاصيل فنية (مثل الصور والروابط) شهدت تراجعًا تدريجيًا.

ما الذي يجب فعله؟

1. راجع كل قسم في موقعك:
   المحتوى – الصور – الروابط – البيانات المنظمة.
2. احذف كل ما لا يخدم المستخدم مباشرة.
3. راقب أداء موقعك أسبوعيًا عبر Google Search Console.
4. طبّق التحسينات بهدوء وتدريجياً، ولا تغيّر كل شيء دفعة واحدة.
5. اصبر على النتيجة.
   جوجل تحتاج وقتًا لتتعلم أن موقعك أصبح أكثر موثوقية.

سادساً: تغيّر طريقة احتساب مرات الظهور (Impressions) في Google Search Console

ما الذي حدث

في نهاية عام 2025، أعلنت جوجل عن تحديث جديد في طريقة احتساب مرات الظهور (Impressions) في تقارير الأداء داخل Search Console.

في السابق، كانت جوجل تحتسب ظهور الصفحة أو النتيجة في كل مرة تظهر فيها ضمن صفحة نتائج البحث (SERP)، حتى لو كانت أسفل الصفحة أو داخل تبويب لم يفتحه المستخدم بعد.

أما الآن، فقد أصبح النظام يحسب الظهور فقط عندما تكون النتيجة مرئية فعليًا أمام المستخدم، أي عندما:

• تظهر النتيجة على الشاشة دون الحاجة إلى تمرير (scroll).
• يتم توسيع العناصر مثل “الأسئلة الشائعة (People Also Ask)” أو “المجموعات الصورية (Image Packs)”.
• تُعرض الكتلة (block) فعليًا ضمن الواجهة، وليس فقط موجودة في كود الصفحة.

الهدف من هذا التغيير هو جعل البيانات أكثر دقّة وتمثيلاً للرؤية الفعلية التي حصل عليها المستخدم، وليس مجرد الوجود التقني في نتائج البحث.

التأثير الفعلي

• قد تلاحظ انخفاضًا واضحًا في عدد مرات الظهور (Impressions) في التقارير،
  حتى لو لم يتغيّر ترتيبك أو عدد الزيارات إلى موقعك.
• معدل النقر (CTR) قد يبدو أعلى من السابق لأن الحساب أصبح يركّز على النتائج التي ظهرت فعليًا فقط.
• التراجع في الأرقام لا يعني تراجع الأداء، بل تغيّر في منهجية القياس.
• المقارنات مع بيانات الأشهر السابقة أصبحت غير دقيقة لأن الطريقة القديمة كانت تُبالغ في احتساب الظهور.

بمعنى آخر: موقعك لم يخسر ظهورًا حقيقيًا، بل جوجل أصبحت تسجّل الظهور بدقّة أكبر.

ما الذي يجب فعله

1. اقرأ البيانات بطريقة جديدة.
   ركّز على مؤشرات النقرات (Clicks) ومتوسط الترتيب (Average Position) أكثر من عدد الظهور.
2. لا تتسرّع في تفسير الانخفاضات.
   إذا بقي عدد النقرات مستقرًا، فالأداء الفعلي لم يتغيّر.
3. حدث تقاريرك ولوحاتك التحليلية.
   اضبط الـKPIs لتعكس الظهور الفعلي وليس الكلي القديم.
4. لا تقارن الفترات القديمة بالجديدة مباشرة.
   ابدأ من الآن في إنشاء خط أساس جديد (New Baseline) بعد هذا التحديث.
5. اشرح التغيير للفريق أو العملاء.
   وضّح أن انخفاض الـImpressions لا يعني ضعف الأداء، بل تحسين دقة القياس.

في النهاية

تؤكد تحديثات جوجل لعام 2025 أن جودة المحتوى وتنظيم الموقع هما أساس البقاء في المنافسة.
لم تعد الخوارزميات تبحث فقط عن الكلمات المفتاحية،
بل عن التجربة، والموثوقية، والنية الحقيقية لخدمة المستخدم.

النجاح في SEO لم يعد يتعلق بخداع الخوارزمية، بل بإقناعها أنك تستحق الترتيب.

المصادر

1. جوجل – سياسات السّبام لمحرك البحث:
   https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
2. تقرير تحديث السّبام – أغسطس 2025 (Search Engine Journal):
   https://www.searchenginejournal.com/google-august-2025-spam-update-done-rolling-out/
3. Google Developers – تحسين الصور للبحث (Image SEO Best Practices):
   https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
4. Google Developers – أفضل ممارسات بنية الروابط (URL Structure Best Practices):
   https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure
5. Google Search Central – التحديثات الأساسية لخوارزميات جوجل (Core Updates):
   https://developers.google.com/search/updates/ranking